"The same procedure as every year?" befasst sich mit vier ausgewählten Neujahrsansprachen der Bundeskanzler Gerhard Schröder und Angela Merkel. Die Auswahl beläuft sich auf die Katastrophenjahre 2004 (Tsunami in Thailand) und 2011 (Erdbeben in Fukushima) sowie die jeweils davor liegenden Jahre. Bei der Betrachtung wurden sowohl rhetorische als auch typologische Aspekte untersucht. Dies geschah in Form einer Analyse des Bildmaterials und einer Codierung der Reden. Hierbei wurde auf eine Vielzahl thematischer, rhetorisch-sprachlicher, semantischer und persuasiver Elemente geachtet. Anschließend fand eine gründliche Auswertung statt, die jeweils in einem Profil für die beiden Redner mündete. Auf diesem entstandenen Profil basiert der darauffolgende Vergleich. Dabei wurden Gemeinsamkeiten und Unterschiede des Redeverhaltens und der Redeintention herausgearbeitet, die zu großen Teilen als allgemeingültige Redestrategien in der politischen Kommunikation angesehen werden können. Das Ergebnis wirft die Frage auf, ob das politische Instrument "Neujahrsansprachen" in Zukunft nicht innovativer umgesetzt werden müsste, um seinen Status als wichtiges Ritual aufrecht erhalten zu können.